Sommige werkdagen blijven je bij. Mijn bezoek aan Andy van der Meijde in 2020 is er zo één. Ik ging naar Apeldoorn om bij hem thuis de mogelijkheden voor zijn online en offline marketing door te nemen. Het werd een ontzettend leuke dag én het begin van een samenwerking.
Van Zeeland naar Apeldoorn
Die dag gingen Corianne en de kinderen met me mee. Ik zette hen af bij een speeltuin en reed zelf door naar Andy. Een gezinsuitje en een zakelijke afspraak op dezelfde dag: dat detail hoort voor mij helemaal bij deze herinnering.
Bij Andy thuis namen we de online en offline strategieën door. Dat maakte het bezoek voor mij meer dan een kennismaking. We zaten bij elkaar om te bespreken wat we op marketinggebied konden doen.
Een gesprek dat uitgroeide tot samenwerking
Na die periode ben ik zijn marketing gaan verzorgen, zowel online als offline. Het gesprek in Apeldoorn kreeg daarmee een vervolg in de praktijk.
Als ik terugkijk, vind ik juist die overgang mooi: eerst samen aan tafel om de mogelijkheden te bespreken, daarna daadwerkelijk aan het werk. De foto van ons samen brengt me weer even terug naar die dag in 2020.
Online en offline horen bij elkaar
Een website is één onderdeel van hoe je naar buiten treedt. Ook wat mensen buiten die website van je zien, draagt bij aan het beeld dat ze van je krijgen. Daarom vind ik het belangrijk om tijdens een gesprek verder te kijken dan alleen de website.
Wat wil je vertellen? Welke uitstraling past daarbij? En hoe zorg je dat de verschillende uitingen bij elkaar aansluiten? Dat zijn vragen die ik ook meeneem in mijn werk voor ondernemers in Zeeland. Een goed gesprek helpt om duidelijk te krijgen waar we aan gaan werken.
Een kijkje naar het webdesign
Onderstaande mockup laat de website zien die in het portfolio van Mediabureau Zeeland staat. Het is een voorbeeld van het webdesign binnen de samenwerking; de afbeelding is geen weergave van de website zoals die er tijdens mijn bezoek in 2020 uitzag.
Wil je meer van het ontwerp zien? Bekijk het websiteproject van Andy van der Meijde.
Wat ondernemers uit deze aanpak kunnen meenemen
Het verhaal over de ontmoeting laat zien hoe een samenwerking bij een gesprek kan beginnen. Voor een eigen bedrijf kun je dezelfde volgorde gebruiken: eerst duidelijk krijgen wat je wilt vertellen, daarna kiezen welke middelen daarbij passen. De volgende aandachtspunten zijn algemene handvatten voor zo’n voorbereiding.
Maak onderscheid tussen je doel en het middel. “We willen een nieuwe website” beschrijft een middel. Het doel kan zijn dat bezoekers je aanbod beter begrijpen, dat aanvragen vollediger binnenkomen of dat mensen makkelijker je werk vinden. Met een concreet doel worden keuzes over inhoud en ontwerp eenvoudiger.
Eén herkenbaar verhaal op verschillende plekken
Een klant kan je eerst op social media tegenkomen, daarna je website bezoeken en later een visitekaartje of brochure zien. Die middelen hoeven niet identiek te zijn. Wel helpt het als naam, uitstraling, toon en contactgegevens herkenbaar bij hetzelfde bedrijf horen.
Neem bijvoorbeeld een lokale dienstverlener die een project op social media deelt. De bijbehorende webpagina kan meer uitleg geven over de opdracht en de aanpak. Een gedrukt kaartje kan vervolgens verwijzen naar die pagina of naar een duidelijke contactroute. Elk middel krijgt zo een eigen functie binnen hetzelfde verhaal.
Kies materiaal dat je boodschap ondersteunt
Foto’s, ontwerpen en voorbeelden maken zichtbaar wat een bedrijf doet. Kies materiaal dat de inhoud verduidelijkt. Een portret helpt bij kennismaking; een projectfoto laat uitgevoerd werk zien. Een websitemockup geeft een beeld van het ontwerp, maar vertelt op zichzelf niet hoe de website in het dagelijks gebruik werkt.
Daarom is een korte toelichting bij beelden waardevol. Beschrijf wat de bezoeker ziet, bij welk project het hoort en welke keuze wordt geïllustreerd. Bij een terugblik hoort ook aandacht voor de tijd: een later ontwerp en een oudere ontmoeting kunnen bij dezelfde samenwerking horen zonder hetzelfde moment te tonen.
Maak van een gesprek een uitvoerbaar plan
Na een kennismaking helpt een overzicht van de afgesproken onderdelen. Welke pagina’s zijn nodig, welke beelden zijn beschikbaar en wie levert de informatie aan? Zet ook open vragen bij elkaar. Zo is voor beide partijen duidelijk wat al besloten is en wat nog moet worden uitgezocht.
Spreek af wie feedback verzamelt en op welke momenten je samen kijkt. Een ontwerp beoordelen gaat makkelijker wanneer je weet waarvoor een onderdeel bedoeld is. Een knop, foto of tekst kan er aantrekkelijk uitzien, maar moet vooral passen bij de handeling die de bezoeker wil uitvoeren.
Een voorbereiding die je zelf kunt doen
- Schrijf in enkele zinnen op wat je bedrijf doet en voor wie.
- Verzamel voorbeelden van je huidige online en gedrukte uitingen.
- Noteer welke informatie klanten vaak bij je opvragen.
- Kies een paar projecten die je werk goed laten zien.
- Bepaal welke vervolgstap je bezoekers wilt aanbieden.
- Geef aan welke inhoud je later zelf wilt kunnen aanpassen.
Je hoeft daarbij nog niet ieder detail vast te leggen. Het gaat om een gedeeld vertrekpunt voor het gesprek. In de voorbereiding op een nieuwe website lees je uitgebreider welke gegevens, teksten en beelden handig zijn om te verzamelen.
Een persoonlijke kennismaking en een duidelijke voorbereiding vullen elkaar aan. Het gesprek maakt ruimte voor ideeën; de uitwerking maakt zichtbaar welke stappen nodig zijn. Vanuit die combinatie kun je werken aan een uitstraling die op je website, op social media en in drukwerk herkenbaar blijft.
Een dag die me is bijgebleven
Voor mij blijft het een leuke herinnering: Corianne en de kinderen bij de speeltuin, ik op bezoek bij Andy en een gesprek waar een samenwerking uit voortkwam.
Dat persoonlijke contact past ook bij hoe ik met Mediabureau Zeeland werk. Eerst kennismaken en bespreken wat er nodig is. Van daaruit kunnen we aan de slag met een website, vormgeving of andere marketinguitingen.
Wil je eens praten over de online en offline uitstraling van jouw bedrijf? Neem gerust contact op. Dan kijken we samen naar je plannen.